Landingspagina laten maken: wanneer heb je er een nodig?

Een landingspagina laten maken is zinvol als je wilt dat bezoekers één bepaalde actie doen: een offerte aanvragen, een product kopen, een demo inplannen of een whitepaper downloaden. Een goede landingspagina is helemaal op dat ene doel gericht en laat alles weg wat de bezoeker kan afleiden. Zo haal je meer conversie uit dezelfde hoeveelheid verkeer en meer rendement uit je marketingbudget.

Wat is een landingspagina eigenlijk?

Een landingspagina is een losse webpagina, apart van je gewone website, die bezoekers naar één specifieke actie leidt. Anders dan je homepage heeft een landingspagina geen volledig menu, geen footer met tientallen links en geen zijbalk die de aandacht wegtrekt.

Alles op de pagina werkt naar dat ene doel toe: de kleur van de CTA-knop, de afbeeldingen, de links en de volgorde van de tekst.

Je gebruikt landingspagina’s vooral voor:

• Google Ads-campagnes (bezoekers uit advertenties komen op een eigen pagina terecht)
• e-mailcampagnes (een klik uit de nieuwsbrief gaat naar een gericht aanbod)
• advertenties op social media (een Instagram-ad linkt naar een conversiepagina)
• SEO (een pagina die op één zoekterm en op conversie is ingericht)

De anatomie van een effectieve landingspagina

Niet elke landingspagina converteert goed. Deze onderdelen maken het verschil.

Een sterke headline boven de vouw (zichtbaar zonder scrollen)

Dit is je eerste en belangrijkste belofte. Dus niet “Welkom op onze landingspagina”, maar bijvoorbeeld “Genereer 40 nieuwe leads per maand met geautomatiseerde webformulieren.” Specifiek, meetbaar en aantrekkelijk.

Een duidelijke subheadline

Die werkt de headline verder uit. Bijvoorbeeld: “Automatiseer je leadgeneratie in 48 uur, zonder technische kennis of ingewikkelde koppelingen.”

Een heldere value proposition

Waarom zou iemand voor jouw aanbod kiezen en niet voor dat van je concurrent? Dat moet in één zin duidelijk zijn.

Sociaal bewijs (social proof)

Denk aan klantreviews, het aantal gebruikers, logo’s van bekende klanten of een cijfer als “92% van onze klanten ziet resultaat binnen 30 dagen.” Mensen vertrouwen andere mensen meer dan bedrijven.

Korte, scanbare tekst

Bezoekers lezen niet, ze scannen. Gebruik korte alinea’s, vetgedrukte trefwoorden en opsommingen in plaats van grote lappen tekst.

Een sterk beeld, een video of iets interactiefs

Een hero-afbeelding of een korte demovideo laat in een paar seconden zien wat je aanbod oplevert. Beeld wordt sneller begrepen dan tekst.

Eén duidelijke CTA (call-to-action)

Eén knop, één richting. Zodra je twee of meer CTA’s hebt, verlies je focus en daalt je conversie. Maak de knop duidelijk, groot en contrasterend.

Vertrouwenssignalen bovenaan

Een SSL-certificaat (het slotje), een link naar je privacyverklaring, je contactgegevens en telefoonnummer. Bezoekers willen weten met wie ze te maken hebben voordat ze iets invullen.

Korte laadtijd

Een landingspagina die er langer dan drie seconden over doet, verliest volgens onderzoek van Google uit 2023 53% van de mobiele bezoekers. Een trage pagina kost je dus conversies.

Wanneer heb je echt een landingspagina nodig?

Niet elke situatie vraagt om een aparte pagina. In deze gevallen loont het wel.

Je start een Google Ads-campagne

Veel bedrijven laten hun advertenties naar de homepage linken. Dat is een flinke fout. Een homepage is gemaakt om rond te kijken, niet om te converteren. Stuur Ads-verkeer daarom altijd naar een landingspagina voor die campagne. Google ziet dan dat je pagina relevant is, waardoor je minder per klik betaalt en meer conversies haalt.

Je hebt een tijdelijk of seizoensgebonden aanbod

Een actie voor dit weekend, de lancering van een nieuw product of een kennismakingsaanbod hoort niet op je homepage. Een losse landingspagina is flexibeler en haal je makkelijk weer offline als de actie voorbij is.

Je wilt leads voor één bepaalde dienst

Heb je meerdere diensten of producten, maak dan per belangrijke dienst een landingspagina. Bijvoorbeeld “Gratis SEO-analyse aanvragen”, “Demo inplannen webshop” of “Whitepaper downloaden”.

Je wilt testen wat werkt

A/B-testen hoort bij conversieoptimalisatie: je vergelijkt twee versies van een pagina en kijkt welke beter converteert. Dat werkt het best met een losse landingspagina waar je alles in de hand hebt.

Je draait een advertentiecampagne op Facebook

Ook Facebook-ads werken beter met een landingspagina dan met je website, omdat je de pagina kunt afstemmen op precies de doelgroep van je advertentie.

Wat kost een professioneel gemaakte landingspagina?

Dat hangt af van hoe complex de pagina is en hoe je het aanpakt.

Landingspagina op maat

Met een eigen design, animaties, video, uitgebreide formulieren, conversietracking en een A/B-testopzet zit je op 900 tot 2.500 euro. Waar je precies uitkomt, hangt af van wat je nodig hebt en wat je doel is.

Landingspagina’s met externe tools

Gebruik je betaalde tools als Unbounce, Leadpages of Instapage, dan betaal je €100 tot €300 per maand, plus de pagina zelf.

Vergeet ook niet dat een landingspagina zonder verkeer niks oplevert. Je hebt dus marketingbudget nodig voor Google Ads, social media of e-mail. Daar zit meestal de grootste investering, niet in de pagina.

“Tja wat moet ik zeggen… gewoon geweldige service en kwaliteit. Wij hebben een website laten ontwikkelen en in het voorgesprek zijn vele opties besproken. Samen zijn we tot de ideeën en een eerste concept gekomen en daar kon alles nog aan worden aangepast. Het uiteindelijke resultaat mag er zijn. Ik zou rscreate aanraden. Ook het verdere onderhoud hebben we hier ondergebracht. rscreate, bedankt!!” - Roy Minnen, eigenaar B&B De Beekhoek

De conversieformules die werken: AIDA, PAS en meer

Copywritingformules zijn vaste patronen waarmee je een tekst opbouwt. Dit zijn de bekendste.

AIDA

• Attention: trek de aandacht met je headline
• Interest: wek interesse met je value proposition
• Desire: zorg dat mensen het willen hebben
• Action: vertel wat ze moeten doen

PAS

• Problem: begin bij hun probleem (“Je verliest leads omdat je formulieren verstopt zitten”)
• Agitate: maak het probleem voelbaar (“Elke dag wachten kost je geld”)
• Solution: bied je oplossing aan (“Met onze tool krijg je 3x meer leads”)

STAR

• Situation: schets een situatie
• Task: wat wil je bereiken?
• Action: wat moet er gebeuren?
• Result: wat levert het op?

De beste landingspagina’s combineren ze. Ze beginnen bij een probleem (PAS), wekken verlangen op (AIDA) en eindigen met een duidelijke actie (CTA).

B2B vs B2C landingspagina’s: grote verschillen

Een B2B-landingspagina (voor bedrijven) werkt heel anders dan een B2C-pagina (voor consumenten).

B2B-landingspagina’s:

• langer en gedetailleerder (800 tot 1.500 woorden)
• veel praktijkvoorbeelden, cases en klantervaringen
• ROI-calculators en whitepapers
• nadruk op functies en resultaten
• langer verkooptraject, dus meer uitleg
• vaak meerdere CTA’s (demo aanvragen, gids downloaden, contact met sales)

B2C-landingspagina’s:

• korter en visueler (300 tot 600 woorden)
• veel foto’s en video
• meer inspelen op gevoel
• nadruk op voordelen en beleving
• snellere beslissing, dus directer
• één sterke CTA

Een B2B-aanbod vraagt dus om een ander ontwerp dan een B2C-aanbod.

Conversie meten: welke metrics tellen?

Een landingspagina bouwen heeft weinig zin als je niet meet wat hij oplevert. Op deze cijfers let je.

Conversion rate

Het percentage bezoekers dat converteert: een formulier invult, een aankoop afrondt, enzovoort. Een gezonde conversie ligt tussen 2% en 10%, afhankelijk van je branche.

Cost per lead (CPL)

Wat je betaalt per aanvraag. Belangrijk als je budget in advertenties steekt.

Click-through rate (CTR)

Hoeveel bezoekers op je CTA-knop klikken.

Bounce rate

Hoeveel bezoekers meteen weer weggaan zonder iets te doen. Boven de 70% is slecht.

Time on page

Hoe lang bezoekers op je pagina blijven. Langer is meestal beter, maar niet altijd.

Verdeling per apparaat

Converteert je pagina op mobiel net zo goed als op desktop? Vaak niet.

Met Google Analytics meet je deze cijfers. Liefst gebruik je daarnaast een heatmaptool zoals Hotjar of Microsoft Clarity, zodat je ziet waar bezoekers klikken en waar ze afhaken.

Heatmaps en user testing: wat zeggen je bezoekers?

Een pagina converteert vaak slecht zonder dat je weet waarom bezoekers vertrekken.

Een heatmap laat zien waar bezoekers klikken, hoe ver ze scrollen en hoe lang ze bij welk deel blijven. Rood is veel activiteit, blauw is weinig.

Zie je bijvoorbeeld dat iedereen voorbij je CTA scrollt zonder te klikken, dan staat die knop op de verkeerde plek.

Bij user testing ga je nog een stap verder. Je laat echte potentiële klanten je pagina gebruiken en vraagt wat ze ervan vinden. “Wat is je eerste indruk?” “Zou je op dit aanbod ingaan?” Die feedback is goud waard.

Tools voor heatmaps zijn bijvoorbeeld Hotjar, Microsoft Clarity en Smartlook.

Technische SEO vereisten voor landingspagina’s die ook organisch moeten scoren

Veel bedrijven willen dat hun landingspagina zowel via Ads als via de gewone zoekresultaten bezoekers trekt. Daarvoor heb je twee dingen nodig.

Goede SEO:

• je belangrijkste zoekwoord in de H1, de eerste alinea en minstens één H2
• minstens 600 tot 800 woorden tekst, dus geen kale verkooppagina
• interne links naar relevante pagina’s
• een goede metatitel en metabeschrijving

Een balans tussen conversie en SEO:

Dat is lastig. Een pure Ads-landingspagina is kort en visueel, met weinig tekst, terwijl Google juist van uitgebreide, inhoudelijke pagina’s houdt. Een hybride pagina lost dat op: bovenaan de verkoop, daaronder de uitgebreidere informatie.

Conclusie

Een landingspagina laten maken loont als je een duidelijk doel hebt en meer leads of klanten wilt halen uit het verkeer dat je al hebt.

Of je nu Google Ads-budget hebt of meer uit organisch verkeer wilt halen, een goede landingspagina helpt. Duur hoeft het niet te zijn: vanaf 900 euro heb je een werkende pagina.

Het meeste rendement komt na de lancering, als je gaat meten, analyseren, verbeteren en dat blijft herhalen.

Bij rscreate ontwerpen we landingspagina’s die er goed uitzien en meetbaar meer conversie opleveren. We bouwen ze rond jouw doelen en verbeteren ze op basis van data.

Wil je een landingspagina laten bouwen? Neem contact op voor een gratis adviesgesprek, de koffie staat klaar.